Questionnaire sur la vidéo « Mondialisation et société de consommation »

Bilan du thème sur l’ouverture internationale en TES

Pourquoi les entreprises doivent-elles prendre en compte les différences culturelles quand elles abordent les marchés des pays émergents ?

Zheng LIHUA, doyen de la faculté des langues étrangères de Canton (Chine) et spécialiste de l'interculturel, montre à travers une anecdote amusante l'importance de l'observation du consommateur dans la mondialisation.

Extrait d'une intervention lors de la Cité du commerce et de la consommation le 28 novembre 2008 à l'ESCP-EAP

Questions :

1° - Rappeler pour quelles raisons l’entreprise automobile française veut-elle séduire les consommateurs chinois ?

2° - A quels problèmes s’est-elle heurtée ? Pourquoi ?

3° - Comment pouvait-elle y remédier ?

4° - Quels éléments et stratégies doit-elle mettre en avant pour réussir l’implantation de son produit sur ce marché ?